活動(dòng) | 聚焦品牌，賦能經(jīng)濟(jì)——2024福布斯中國(guó)品牌發(fā)展論壇在廣州圓滿落幕！
4月26日，由福布斯中國(guó)和彬果咨詢共同主辦的“2024福布斯中國(guó)品牌發(fā)展論壇”在廣州圓滿落幕。本次論壇的主題是“初心為磐，共創(chuàng)卓越”，眾多知名投資人、品牌營(yíng)銷專家和國(guó)內(nèi)外品牌代表出席活動(dòng)，并圍繞多個(gè)熱門話題展開對(duì)話交流，共同探討中國(guó)品牌新一輪周期的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
福布斯中國(guó)集團(tuán)首席戰(zhàn)略官晏格文（Graham Earnshaw），彬果咨詢創(chuàng)始人、品牌營(yíng)銷顧問宋振華，出席活動(dòng)并發(fā)表致辭。福布斯中國(guó)集團(tuán)總裁張清璉，加華資本創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)宋向前，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、橫琴粵澳深度合作區(qū)數(shù)鏈數(shù)字金融研究院學(xué)術(shù)與技術(shù)委員會(huì)主席朱嘉明，以視頻形式為論壇致辭。
晏格文在致辭中表示，福布斯中國(guó)長(zhǎng)期觀察中國(guó)商業(yè)社會(huì)，見證了眾多中國(guó)品牌的崛起。初心與價(jià)值，是這些品牌能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。此次評(píng)選中涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的中國(guó)品牌，相信未來中國(guó)將出現(xiàn)更多具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的品牌力量。
福布斯中國(guó)集團(tuán)首席戰(zhàn)略官晏格文（Graham Earnshaw）
宋振華從彬果咨詢的發(fā)展出發(fā)，闡述了他聯(lián)合福布斯中國(guó)發(fā)起本次評(píng)選及活動(dòng)的兩點(diǎn)初心：第一是回歸陪伴中國(guó)品牌成長(zhǎng)的初心，通過和福布斯中國(guó)的合作讓世界看到更多中國(guó)品牌；第二是希望在人口紅利逐漸消退的今天，影響更多的創(chuàng)業(yè)者建立品牌思維，因?yàn)橹挥懈哔|(zhì)量的品牌才能穿越漫長(zhǎng)的周期。
彬果咨詢創(chuàng)始人、品牌營(yíng)銷顧問宋振華
張清璉表示，品牌是企業(yè)價(jià)值觀和消費(fèi)者信任的體現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生重要影響。全球化時(shí)代，中國(guó)企業(yè)正積極打造具有全球影響力的品牌。福布斯中國(guó)希望幫助培育更多具備強(qiáng)大品牌價(jià)值和國(guó)際影響力的中國(guó)品牌，與各方一起探尋中國(guó)品牌的新機(jī)遇，引領(lǐng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
福布斯中國(guó)集團(tuán)總裁張清璉
宋向前指出，面對(duì)人口結(jié)構(gòu)變化和供求關(guān)系調(diào)整，中國(guó)消費(fèi)正面臨一系列的結(jié)構(gòu)性變化和調(diào)整。他認(rèn)為，真正的消費(fèi)升級(jí)是品質(zhì)升級(jí)、品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)和體驗(yàn)升級(jí)，而不僅僅是價(jià)格升級(jí)。未來，中國(guó)消費(fèi)的崛起是必然趨勢(shì)，必需品消費(fèi)將迎來發(fā)展的黃金機(jī)遇。
加華資本創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)宋向前
朱嘉明指出，2024年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一年，高質(zhì)量發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新需要品牌，因此，品牌將是創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家、橫琴粵澳深度合作區(qū)數(shù)鏈數(shù)字金融研究院學(xué)術(shù)與技術(shù)委員會(huì)主席朱嘉明
福布斯中國(guó)集團(tuán)商業(yè)內(nèi)容兼評(píng)選總監(jiān)單君彥婕，介紹了“2024福布斯中國(guó)品牌價(jià)值系列評(píng)選”的意義、評(píng)選維度、評(píng)選結(jié)果以及核心發(fā)現(xiàn)。她對(duì)入選企業(yè)的營(yíng)收情況和所在地區(qū)進(jìn)行了比較分析，并指出在本次評(píng)選中，眾多企業(yè)展現(xiàn)出優(yōu)秀的品牌口碑、品牌傳播影響力，以及卓越的創(chuàng)新實(shí)力。
福布斯中國(guó)集團(tuán)商業(yè)內(nèi)容兼評(píng)選總監(jiān)單君彥婕
IIF亞太區(qū)首代兼中國(guó)研究主管馬青針對(duì)“消費(fèi)市場(chǎng)與品牌經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了分享。他指出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要目標(biāo)是創(chuàng)造消費(fèi)，而非創(chuàng)造GDP。在促進(jìn)消費(fèi)層面上，品牌起到了克服信息不對(duì)稱和傳遞價(jià)值觀的作用。此外，他也提到，中國(guó)品牌出海和全球化正面臨挑戰(zhàn)，希望未來中國(guó)品牌能夠更加自豪地走向世界。
IIF亞太區(qū)首代兼中國(guó)研究主管馬青
諾圻資本主席、文化傳信集團(tuán)主席、香港股票分析師協(xié)會(huì)SPAC分會(huì)主席、亞洲SPAC教父王干文，圍繞“全球化趨勢(shì)下的品牌升級(jí)：境外上市的策略與機(jī)遇”作主旨演講。他從投資人的角度，闡述了上市對(duì)于品牌發(fā)展的意義，以及什么是SPAC模式。他認(rèn)為，資本能為品牌帶來更多曝光率和影響力，同時(shí)促進(jìn)公司完善治理水平，形成資本、融資和治理的健康循環(huán)。
諾圻資本主席、文化傳信集團(tuán)主席、香港股票分析師協(xié)會(huì)SPAC分會(huì)主席、亞洲SPAC教父王干文
科大訊飛副總裁兼品牌市場(chǎng)中心總經(jīng)理吳駿華以“解放生產(chǎn)力，釋放想象力——通用人工智能時(shí)代的品牌價(jià)值締造”為題發(fā)表主旨演講。他詳細(xì)地介紹了人工智能時(shí)代締造品牌價(jià)值的過程，并指出這是一項(xiàng)開放的、變化的、持續(xù)的系統(tǒng)工程。與此同時(shí)，通用人工智能作為推動(dòng)當(dāng)前時(shí)代增長(zhǎng)的最重要新質(zhì)生產(chǎn)力之一，將打破品牌價(jià)值鏈條中的傳統(tǒng)生產(chǎn)關(guān)系，幫助企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)降本增效，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增值。
科大訊飛副總裁兼品牌市場(chǎng)中心總經(jīng)理吳駿華
伯恩光學(xué)執(zhí)行董事、首席品牌官楊俊建分享了傳統(tǒng)工業(yè)制造企業(yè)對(duì)品牌發(fā)展的探索。他認(rèn)為，品牌不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的名稱，而是企業(yè)打造實(shí)力的焦點(diǎn)之一。伯恩光學(xué)以技術(shù)創(chuàng)新作為品牌塑造的核心，通過數(shù)字化改革推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。未來，伯恩光學(xué)將從提升品牌國(guó)際影響力和踐行ESG理念出發(fā)，進(jìn)一步探索品牌發(fā)展的道路。
伯恩光學(xué)執(zhí)行董事、首席品牌官楊俊建
本次論壇設(shè)兩場(chǎng)圓桌對(duì)話。首場(chǎng)圓桌的主題為“提升品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造專屬記憶”，主持人為福布斯中國(guó)集團(tuán)新媒體內(nèi)容總監(jiān)官子俊，參與嘉賓為Authentic Brands Group亞太區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁王甜甜（Sarah Wang）、中國(guó)定位專家顧均輝、聯(lián)商?hào)|來商業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)程相民、正陽(yáng)公關(guān)創(chuàng)始人賈大宇。
圓桌論壇：提升品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造專屬記憶
王甜甜認(rèn)為，塑造品牌體驗(yàn)和品牌記憶需要品牌與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期溝通。關(guān)鍵在于找到消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，以此重塑品牌形象，同時(shí)，找到符合時(shí)代潮流的載體，以便更有效地傳達(dá)給消費(fèi)者。
顧均輝指出，品牌體驗(yàn)要統(tǒng)一消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與品牌輸出之間存在的認(rèn)知差異。在品牌文化同質(zhì)化的背景下，企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)，打造具有差異化的品牌文化。
程相民以胖東來為例分析指出，從消費(fèi)者角度來看，品牌價(jià)值要解決的是放心、安心、開心的問題。對(duì)品牌方來講，核心原則就是要做到淺規(guī)則和顯規(guī)則一致，追求真善美、品質(zhì)發(fā)展和人本主義。
賈大宇表示，保持表里如一、秉持長(zhǎng)期主義，是品牌取得成功的關(guān)鍵。在談到企業(yè)應(yīng)追求規(guī)?；€是精品化時(shí)，他認(rèn)為這兩者并不是非此即彼，因?yàn)槠髽I(yè)家的認(rèn)知決定企業(yè)的規(guī)模，而一定的規(guī)模會(huì)帶來品質(zhì)的提升，重要的是定位要準(zhǔn)確。
在談及打造品牌過程中如何降本增效時(shí)，嘉賓們普遍認(rèn)為降本增效并不是品牌要考慮的首要問題，而是強(qiáng)調(diào)了品牌定位、傳播策略以及人本主義在品牌建設(shè)中的重要性。
第二場(chǎng)圓桌的主題是“新博奕時(shí)代，如何打造品牌增長(zhǎng)力?”，由福布斯中國(guó)集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展顧問呂斯恬主持。參與討論的嘉賓有羋星集團(tuán)董事長(zhǎng)王陳，科特勒合伙人王賽，95后青年珠寶設(shè)計(jì)師、CIGALONG品牌創(chuàng)始人、GLASS China雜志出版人龍梓嘉，耀中耀華教育網(wǎng)絡(luò)首席機(jī)構(gòu)拓展及市場(chǎng)官徐丹（Diana Tsui）。
圓桌論壇：新博奕時(shí)代，如何打造品牌增長(zhǎng)力?
直播電商是對(duì)傳統(tǒng)品牌運(yùn)作的一種創(chuàng)新形式。王陳表示，以直播電商為代表的渠道品牌化能讓產(chǎn)品有效觸達(dá)消費(fèi)者，在堅(jiān)持以產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)為核心的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任將驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)。
王賽指出，品牌具有四個(gè)不同層面的維度，分別是識(shí)別差異化、消費(fèi)者決策定位、情感驅(qū)動(dòng)以及信仰和價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)。他認(rèn)為，在改變世界這一問題上，科技改變的是供給側(cè)，品牌則主要改變需求側(cè)，尤其是消費(fèi)者認(rèn)知，兩者方向不同，但品牌一定有它獨(dú)特的力量。
龍梓嘉表示，她在創(chuàng)立CIGALONG品牌之時(shí)，就確立了獨(dú)特和創(chuàng)新的新中式風(fēng)格，并致力于在價(jià)格、品質(zhì)、設(shè)計(jì)和商業(yè)模式等方面實(shí)現(xiàn)差異化。此外，在立住品牌風(fēng)格的前提下，她會(huì)選擇性地采納建議，以此堅(jiān)持品牌主張。
徐丹指出，與消費(fèi)品牌不同，教育品牌更強(qiáng)調(diào)初心和社會(huì)價(jià)值。在92年的發(fā)展歷程中，耀中耀華不斷創(chuàng)新教育理念，堅(jiān)持有教無類，旨在為社會(huì)培養(yǎng)具有優(yōu)秀品德和價(jià)值觀的學(xué)生。
在影響力對(duì)話環(huán)節(jié)，福布斯中國(guó)集團(tuán)首席戰(zhàn)略官晏格文（Graham Earnshaw）和彬果咨詢創(chuàng)始人、品牌營(yíng)銷顧問宋振華，分享了各自對(duì)中國(guó)品牌現(xiàn)狀的看法，并表示此刻，我們與品牌都需要信心，希望論壇無論現(xiàn)在跟未來都能持續(xù)賦能中國(guó)品牌。
影響力對(duì)話
晚間，論壇為“2024福布斯中國(guó)品牌價(jià)值系列評(píng)選”的入選品牌舉行了隆重的頒獎(jiǎng)典禮。福布斯中國(guó)集團(tuán)首席戰(zhàn)略官晏格文及福布斯中國(guó)集團(tuán)商務(wù)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王伊慧，為“年度好品牌Top 50”和“年度創(chuàng)新品牌Top 20”入選品牌進(jìn)行頒獎(jiǎng)。
“年度好品牌Top 50”頒獎(jiǎng)儀式
“年度創(chuàng)新品牌Top 20”頒獎(jiǎng)儀式
本次論壇被視為中國(guó)品牌的盛會(huì)，不僅為廣大業(yè)內(nèi)人士提供了一個(gè)國(guó)際化的交流與合作平臺(tái)，同時(shí)也有助于提升中國(guó)品牌實(shí)力和全球影響力，進(jìn)而助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
