輕上斬獲7項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)！這個(gè)成立僅三年的年輕品牌，如何做到出道即“巔峰”？
在抖音集團(tuán)旗下綜合數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)巨量引擎主辦的“食光盛典、年味新章”2024食飲行業(yè)年貨節(jié)峰會(huì)暨年終盛典上，輕上憑借其卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)，一舉拿下兩項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)“年度增長(zhǎng)黑馬品牌”和“銳意創(chuàng)新賽道入圍獎(jiǎng)”。
在年前各大平臺(tái)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中，輕上同樣表現(xiàn)出色，接連獲得了淘工廠頒發(fā)的“嚴(yán)選年度巨星”和“突破百萬(wàn)業(yè)績(jī)品牌”兩項(xiàng)榮譽(yù)，以及“天貓寶藏新品牌·新品牌新潮引力獎(jiǎng)”和“京東超市·年度商業(yè)合作伙伴”大獎(jiǎng)。
輕上不僅在抖音、淘工廠、天貓、京東等平臺(tái)上累獲戰(zhàn)果，在線下渠道同樣有所收獲。在此前結(jié)束的第九屆華糖萬(wàn)商大會(huì)暨中國(guó)糖酒食品行業(yè)精品展上，輕上獲得了“萬(wàn)商聯(lián)合推薦品牌”的榮譽(yù)，令人矚目。
輕上此次接連捧回7座獎(jiǎng)杯，再度引爆業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注！在短短的兩年內(nèi)，輕上憑借著對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察、對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著追求以及對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的不懈投入，完成了令人驚嘆的突圍崛起！
這一系列亮眼成績(jī)的取得，離不開(kāi)輕上對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握、產(chǎn)品布局的持續(xù)優(yōu)化以及渠道戰(zhàn)略的深入推進(jìn)。
精準(zhǔn)品牌定位，助力強(qiáng)勢(shì)出圈
近年來(lái)，健康概念已成為飲料行業(yè)難以忽視的風(fēng)口。隨著生活水平的提升，消費(fèi)者的健康意識(shí)也在增強(qiáng)，比起過(guò)去追求口感至上，現(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重飲品健康，希望飲品熱量低不發(fā)胖，同時(shí)也會(huì)限制和避免糖分的攝入。
針對(duì)飲品健康化的風(fēng)潮，輕上在成立之時(shí)就將“0添加蔗糖、0添加香精、0添加防腐劑”作為品牌理念，相繼推出了0糖生椰、100％椰子水、西梅多多等多款0添加蔗糖的健康飲品，通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位，滿足消費(fèi)者對(duì)健康飲料的需求。
多品類布局，實(shí)現(xiàn)全面開(kāi)花
成立至今，輕上憑借0糖生椰、100%椰子水、西梅多多酸奶飲品、烏梅熬山楂、100%白樺樹(shù)汁等眾多暢銷款，多次登頂抖音、天貓飲料類目熱銷的TOP榜，多個(gè)品類全面開(kāi)花。
輕上積極推進(jìn)多品類戰(zhàn)略布局，2024年其子品牌“東方補(bǔ)者”上線，瞄準(zhǔn)了“中式養(yǎng)生水”這條細(xì)分賽道，其主推產(chǎn)品烏梅熬山楂一經(jīng)推出便拿下多個(gè)抖音品類榜單。
通過(guò)研究和洞察消費(fèi)者的喜好及消費(fèi)趨勢(shì)，不斷“開(kāi)疆拓土”，開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品、新口味，以滿足不同消費(fèi)者群體的多樣化飲品的需求。這種多品類布局的策略使得輕上在市場(chǎng)“混戰(zhàn)”中脫穎而出，把握住了每一次逆勢(shì)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
線上線下相融合，全渠道發(fā)展
在渠道布局方面，輕上采取了線上線下相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的全面覆蓋。
線上，輕上通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等渠道，尤其是抖音平臺(tái)，通過(guò)自營(yíng)直播間帶貨、達(dá)人合作等營(yíng)銷手段，拓寬銷售渠道，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，提升品牌知名度和美譽(yù)度，提升品牌曝光度。
線下，輕上則通過(guò)進(jìn)駐全國(guó)連鎖便利店、超市、餐吧、藥系、臺(tái)球廳等終端渠道，將產(chǎn)品滲透到消費(fèi)者的日常生活中。通過(guò)設(shè)立分銷網(wǎng)絡(luò)、開(kāi)展促銷活動(dòng)等方式，輕上成功地將產(chǎn)品帶到全國(guó)，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。這種線上線下融合、全面覆蓋的渠道布局，為輕上的快速增長(zhǎng)提供了有力保障。
輕上的亮眼表現(xiàn)，不僅印證了其多品類布局的成功，也揭示了年輕品牌騰飛的無(wú)限可能。隨著其在健康飲品賽道的持續(xù)發(fā)力，我們有理由相信，在不久的將來(lái)，我們會(huì)看到一個(gè)更加“不一樣”的輕上。
