新經(jīng)濟(jì)觀察丨水果零售市場面臨三大增量機(jī)會 頭部企業(yè)有望估值彈性反轉(zhuǎn)
封面新聞記者 付文超
2月3日，百果園發(fā)布了 2024 年業(yè)績預(yù)警公告。公告顯示，百果公司預(yù)期相較2023年財(cái)政年度的擁有人應(yīng)占利潤約人民幣3.62億元，預(yù)期2024年財(cái)政年度公司擁有人應(yīng)占虧損人民幣3.5億元至4.0億元。此外，百果園預(yù)期于2024年財(cái)政年度的收入將較2023年財(cái)政年度的收入人民幣113.906億元減少不超過15.0%。同時(shí)，百果園2024年線下門店數(shù)量將較2023年的門店數(shù)量 6081家減少15.9%。
公告顯示，盡管全年收入有所下滑，并面臨利潤虧損的局面，百果園通過一系列戰(zhàn)略調(diào)整和優(yōu)化措施，下半年業(yè)績已現(xiàn)改善拐點(diǎn)，展現(xiàn)出不俗的經(jīng)營韌性。值得一提的是，百果園在2024年啟動了“高品質(zhì)性價(jià)比戰(zhàn)略”，這一戰(zhàn)略調(diào)整不僅是對下行經(jīng)濟(jì)市場的主動調(diào)整，更是對百果園的銷售業(yè)績注入了新的增長動力。
我國是全球最大的水果生產(chǎn)國和消費(fèi)國之一。近年來，國內(nèi)的水果零售市場經(jīng)歷了顯著的變化，伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提升，水果消費(fèi)逐漸成為大眾日常生活的不可或缺的一部分。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)的分析，預(yù)計(jì)到2025年，中國水果零售市場的規(guī)模將突破15000億元，這表明水果市場具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。
有業(yè)內(nèi)人士表示，百果園采用了科學(xué)定價(jià)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全品類定價(jià)的科學(xué)化、簡單化和標(biāo)準(zhǔn)化。這將幫助加盟商制定具有競爭力的市場價(jià)格，確保定價(jià)合理。消滅刺客產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)貫徹三無退貨，提升顧客的信賴度。
市場觀察人士指出，我國水果零售行業(yè)目前面臨三大增量機(jī)會，為頭部企業(yè)的發(fā)展帶來巨大想象空間。一是零售市場穩(wěn)定增長：消費(fèi)模式再次更新的今天，隨著居民對健康生活方式的重視增加，水果作為大健康消費(fèi)品，適合所有年齡段的消費(fèi)者；二是ToB市場提質(zhì)增效：水果行業(yè)產(chǎn)銷兩地分散，效率低且損耗高，有待大平臺整合和提高標(biāo)準(zhǔn)化；第三，海外市場具備潛力：中國擁有豐富的水果資源，也是全球最大的水果發(fā)布市場。
據(jù)了解，百果園早在前期便完成了全產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋和水果品類的縱深布局，公司不僅擁有完善的ToC和ToB渠道品牌，還深耕了40多個(gè)品類品牌。這種垂直整合能力有望為百果園的未來帶來多樣的增長動力。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)需求的逐步回暖，百果園有望通過優(yōu)化商業(yè)模式等戰(zhàn)略，強(qiáng)化其對外部經(jīng)營環(huán)境的適應(yīng)能力，真正實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值的提升。至于百果園發(fā)布的2024年業(yè)績預(yù)警公告，不能僅僅停留在數(shù)據(jù)表面，而應(yīng)深入探究其當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)背后的真實(shí)情況。
